パナソニックがインターフォンを利用した広告事業を開始、新築大規模マンション向けに展開：スマート化（2/2 ページ）

[黒岩裕子，BUILT]

平均閲覧実績は3割、集客率は4.5％に

　まちベルの2つ目の特徴が、高い閲覧率とコンバージョンにあるという。マンション居室内に必ず設置されているインターフォンで配信するという特性から、視認性が高いことに加え、特定のマンションの住民にねらいを定めてアプローチできるためだ。2022年に行った実証実験では平均閲覧実績は3割を超え、また、一般的にチラシ集客率が0.01〜0.3％とされているところを、まちベルで配信した広告では平均4.5％を実現した。

高い閲覧率とコンバージョンを実現　提供：パナソニック エレクトリックワークス社

　普段生活しているだけでは得られない情報が届くまちベルのサービスは、マンション住人ニーズにも合致し、8週連続で配信した際にも2割の住民が毎週閲覧するなど、継続的なコミュニケーションツールとして機能していることも分かった。

　また、3つ目の特徴が、閲覧データなどの分析レポートを、事業者の販売促進の改善やイベント企画に活用できる点だ。マンション単位の閲覧数やクーポンの取得率、閲覧した住民の属性などのデータをフィードバックするだけでなく、分析した結果を踏まえ、次回のイベントを改善する取り組みを支援する。1カ月ごとに「月次ミーティング」を設け、事業者に配信レポートを示しながら内容の改善策を提案する他、配信3カ月ごとに、3カ月間のレポートと次の3カ月のロードマップを確認する「ビジネスレビューミーティング」を実施する。まちベルを通して、地域事業者のファン作りを支援し、地域活性化にもつなげていく。

≪≫　提供：パナソニック エレクトリックワークス社

将来は小規模マンションや戸建てへの配信も視野

　まちベルは多摩エリアの520戸あるタワーマンションから事業を開始しており、今後、昭島と十条の大型タワーマンションへの導入が決定している。サービス開始当初は、大型の新築タワーマンションに向けて、大型商業施設から情報を配信するモデルを展開する。

　2025年度以降は、大型マンションを核に、近隣の小規模分譲マンションや、賃貸マンション、戸建て住宅なども配信対象に含めることや、小規模事業者の情報も配信することなどを検討し、面的な拡大も視野に入れる。また、広告の閲覧から予約、決済までワンストップで行えるサービスの導入なども検討していく。

事業展開について　提供：パナソニック エレクトリックワークス社